TL;DR
Il DMCA copre i contenuti generati dall'IA? In genere no. Il DMCA tutela il diritto d'autore su un'opera specifica, e un deepfake generato interamente dall'IA di solito non copia nessuna opera protetta, quindi una notifica può essere respinta. L'eccezione è un deepfake costruito partendo direttamente da una tua foto o un tuo video protetti da copyright. Per i deepfake intimi, il TAKE IT DOWN Act copre le falsificazioni digitali generate con l'IA con un termine di 48 ore, mentre le leggi statali sul diritto di pubblicità possono aiutare per altri usi, come le false testimonianze pubblicitarie.
In genere no. Il DMCA (17 U.S.C. §512) è un meccanismo di tutela del diritto d'autore, e il copyright protegge un'opera originale specifica: una foto, un video, un testo che qualcuno ha creato e di cui detiene i diritti. Un deepfake generato interamente dall'IA nasce dalla sintesi di immagini di riferimento fatta da un modello, non dalla copia di una foto o di un video esistenti. Di solito non viola il copyright di nessuno, perché in genere non c'è un'opera protetta che venga copiata. Non detieni il copyright sulla tua immagine come lo detieni su una foto che hai scattato o su un video che hai girato: per la legge immagine e copyright sono cose diverse, e il DMCA tutela soltanto il secondo.
Perché "è il mio volto" non equivale a "è una mia opera protetta"
Su questo punto molti inciampano. Viene naturale pensare che un contenuto che ti raffigura sia qualcosa che puoi controllare con il copyright, ma il diritto d'autore non funziona così. Il copyright protegge l'espressione che un autore ha fissato in un'opera: la fotografia specifica, il filmato specifico, la disposizione specifica di pixel che qualcuno ha creato. Non protegge in generale il volto, il nome o l'identità di una persona: quello è un altro ambito del diritto (il diritto di pubblicità e, per i contenuti intimi non consensuali in particolare, norme scritte proprio a questo scopo).
Quando un deepfake nasce unicamente dalla sintesi di un modello, senza che sia stata copiata alcuna foto o alcun video reale specifico, di solito non esiste un'opera protetta a cui una notifica DMCA possa fare riferimento. La persona raffigurata non è l'autrice del deepfake, e il deepfake non è stato ottenuto copiando qualcosa di cui lei sia autrice.
L'eccezione
Esiste un caso limite che vale la pena conoscere. Se un deepfake è stato costruito inserendo direttamente una foto o un video protetti da copyright della persona raffigurata, per esempio con un processo generativo di "face-swap" o di modifica applicato a un'immagine reale specifica che la persona ha scattato o di cui è titolare, il DMCA potrebbe raggiungere l'atto di copia del materiale di partenza, anche se il risultato finale è molto trasformato. È una questione giuridica che dipende dai fatti (i tribunali stanno ancora definendo come interagiscano uso trasformativo e addestramento dell'IA con il copyright) e dipende interamente dal fatto che sia stato usato come input un originale identificabile e di proprietà, non dal semplice fatto che sia coinvolta l'IA.
Nella pratica, la maggior parte dei deepfake che danneggiano le persone non nasce così. Viene generata da un modello più ampio, addestrato su molte immagini, che produce un risultato sintetico nuovo invece di trasformare direttamente una singola foto protetta che la persona possa indicare.
Non affidarti alla sola notifica DMCA
Se presenti una notifica DMCA contro una fabbricazione interamente generata dall'IA, senza nessuna opera protetta rintracciabile alla base, la piattaforma che ne verifica la validità può respingerla: non perché il danno non sia reale, ma perché la notifica non soddisfa i requisiti specifici del copyright. Usare lo strumento legale sbagliato può costarti un tempo che non hai.
Cosa copre davvero i deepfake basati solo sull'aspetto
È il vuoto che il TAKE IT DOWN Act federale (Public Law 119-12, firmato il 19 maggio 2025) è stato scritto per colmare. Copre le immagini intime non consensuali, comprese le "falsificazioni digitali" generate con l'IA, e la legge non richiede espressamente che l'evento raffigurato sia mai accaduto davvero. Conta se il contenuto sia una rappresentazione realistica e non consensuale di una persona identificabile, non se copi un'opera preesistente. Le piattaforme coperte devono rimuovere i contenuti idonei entro 48 ore da una notifica completa e valida. Il verificatore di idoneità al TAKE IT DOWN Act è un modo rapido per capire se un caso specifico rientra. Per i dettagli del procedimento vedi si può rimuovere un deepfake se non esiste una foto originale?.
Le leggi statali sul diritto di pubblicità sono l'altro strumento rilevante, in particolare per i deepfake che non sono immagini intime (per esempio un deepfake usato per una falsa testimonianza pubblicitaria). Variano molto da Stato a Stato, ma in generale tutelano il diritto di una persona di controllare l'uso commerciale, o comunque non autorizzato, della propria identità, del tutto a prescindere dal copyright.
DMCA e TAKE IT DOWN Act a confronto
| DMCA | TAKE IT DOWN Act | |
|---|---|---|
| Base giuridica | Titolarità del copyright su un'opera specifica | Rappresentazione non consensuale di una persona identificabile |
| Richiede una foto o un video reali alla base? | In pratica sì | No |
| Copre i deepfake interamente generati con l'IA? | In genere no | Sì, espressamente ("falsificazioni digitali") |
| Termine di risposta | Nessuno fissato dalla legge | 48 ore per una notifica completa e valida |
| Chi può presentarla | Il titolare del copyright | La persona raffigurata o un suo rappresentante autorizzato |
In sintesi
Il DMCA è lo strumento giusto quando un filmato reale di te, protetto da copyright, è stato sottratto e condiviso senza permesso. In genere è lo strumento sbagliato per un deepfake fabbricato senza una fonte protetta rintracciabile, perché il copyright tutela opere specifiche, non l'aspetto di una persona in sé. L'eccezione è un deepfake costruito manipolando direttamente una foto o un video specifici di cui sei titolare, che può comunque dare luogo a una rivendicazione di copyright su quel materiale di partenza. Per il caso più comune, una rappresentazione interamente generata con l'IA, i meccanismi pensati per raggiungerla sono il TAKE IT DOWN Act e le leggi statali sul diritto di pubblicità. Presentare il tipo di notifica sbagliato, oltre a non servire, può farti perdere il tempo che una notifica più rapida e mirata ti avrebbe fatto risparmiare. Se non sai quale si applichi a ciò che hai trovato, una scansione gratuita è un buon punto di partenza per vedere cosa c'è in giro prima di decidere come agire.
